Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Zoekmachine-optimalisatie is gericht op het behalen van een prominente positie binnen de natuurlijke zoekresultaten van Google, Yahoo, Microsoft Live Search en andere zoekmachines.
Een synoniem voor zoekmachine-optimalisatie is Search Engine Optimization of SEO.
Zoekmachines ontlenen hun bestaansrecht aan het bieden van het juiste antwoord op een gestelde zoekvraag. Pogingen om hoog te scoren terwijl feitelijk geen antwoord wordt gegeven op een zoekvraag wordt beschouwd als een malafide praktijk en kan worden bestrafd met lagere posities in de zoekresultaten, of zelfs met een algehele verwijdering uit die zoekresultaten. Een bonafide SEO consultant werkt binnen de richtlijnen van zoekmachines.
SEO deelgebieden
Het onderwerp SEO is mateloos populair. Dit is niet verwonderlijk, aangezien een prominente positie binnen de natuurlijke zoekresultaten niet alleen gratis is maar ook nog eens veel effectiever dan betaald adverteren. Onder een prominente positie wordt verstaan: een positie bij de eerste vijf zoekresultaten of in ieder geval op de eerste resultatenpagina. De eerste vijf zoekresultaten zijn de resultaten "boven de vouw"; oftewel de resultaten die in de meeste browsers zonder scrollen zichtbaar zijn.
Het behalen van een prominente positie is helaas niet gratis, en kan ook nog eens een langdurig proces zijn. Deelgebieden die aandacht moeten krijgen om een goede positie te behalen zijn de technische optimalisatie van uw site, de optimalisatie van content, en het verkrijgen van links naar uw site. Maar de inspanningen op deze gebieden lonen zeker; want loopt deze motor eenmaal, dan bent u verzekerd van een permanente stroom van bezoekers die niet snel meer zal opdrogen.
SEO en SEA
SEO wordt vaak toegepast in combinatie met SEA. Met SEA kunnen zeer snel resultaten worden bereikt op zoekwoorden waarop veel concurrentie bestaat, en waarop het binnen SEO dus moeilijk scoren is. Ook worden de resultaten binnen SEA vaak gebruikt als input voor SEO. Door pagina's te optimaliseren voor woorden en teksten waarop binnen een advertentie-campagne goed wordt gescoord kan het advertentiebudget worden verlaagd terwijl het bezoek aan de site op peil blijft.
